Nuevas herramientas digitales para el sector comunicativo
En los últimos tiempos, hemos presenciado un avance significativo en las herramientas tecnológicas para la comunicación y el marketing. Un ejemplo de ello es ‘TU VerifAI Beta’, la solución propuesta por Telefónica para identificar contenidos generados por inteligencia artificial. Esta herramienta se perfila como esencial en un entorno donde los medios y plataformas digitales están saturados de información constantemente generada.
La creciente preocupación por la veracidad de la información resalta la importancia de educar a los profesionales del sector comunicativo sobre el uso de tecnologías avanzadas. Alex Jansa de Lua Group enfatiza este desafío al señalar la necesidad de invertir en tecnología y datos para optimizar los procesos comunicativos en España.
Tendencias y cambios en audiencias
La forma en que las audiencias consumen contenido está en constante evolución. Las recientes métricas de programas como ‘El Hormiguero’, que ostenta un 15% de share, y ‘Gran Hermano’, que culminó con un 18.3% de audiencia, indican una preferencia significante por contenidos de entretenimiento, aunque las cifras revelan también la competencia intensa en el sector.
El poder de las audiencias se refleja en cómo los programas deben adaptarse para mantenerse relevantes. ‘La Revuelta’ y la actuación de Amaia Romero son ejemplos de estrategias que buscan capturar la atención, mostrando la adaptabilidad del contenido televisivo para lograr una conexión más personal con el público.
Desafíos económicos y regulatorios para los medios
Las dificultades económicas del grupo Prisa plantean incertidumbres sobre la adjudicación de nuevas televisiones, un reflejo de los desafíos financieros que enfrentan actualmente las empresas de medios. La situación se complica con el entorno regulador, especialmente con la nueva legislación que exige a los influencers con más de 100.000 seguidores la rectificación rápida de la información incorrecta, indicando un enfoque más riguroso hacia la veracidad.
El papel de la responsabilidad social
Los consumidores jóvenes, en particular los nacidos entre 1997 y 2002, muestran una afinidad creciente hacia la responsabilidad social corporativa. Esto se traduce en una mayor expectativa de que las empresas actúen de manera ética y sostenible, un reto que para Elena Valderrábano de Telefónica se convierte en un imperativo: la sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad.
Reflexión final
El panorama actual de la comunicación y el marketing está marcado por demandas tecnológicas avanzadas, un entorno económico desafiante, y una audiencia en constante cambio. Adaptarse a estos cambios requiere no sólo la implementación de nuevas herramientas tecnológicas, sino también un compromiso con la educación continua y una responsabilidad social genuina.
A medida que avanzamos, la capacidad para integrar estos elementos determinará el éxito en la creación de contenido que no solo resuene con las audiencias, sino que también tenga un impacto duradero y positivo en la sociedad.